掌握城市"破圈"的流量密码 办好演唱会带火一座城

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2023年以来，国内商业演出市场持续升温，二三线城市争办演唱会的现象引起了广泛关注。呼和浩特、遵义、泰州、南宁、南昌、包头、泉州、连云港、衡阳、衢州……一场演唱会带火一座城，越来越多城市加入文化盛宴。

演出活动大量转战二三线城市，直接原因在于一线城市演出市场“井喷式”复苏带来的溢出效应。二季度开始，全国范围内大型场馆的排期进入紧张状态。相较于一线城市高企的租金、场地费用以及繁琐的申请手续，二三线城市不仅配备了一批高标准演出场地，而且租金、舞台成本相对较低，审批流程更便捷，主办方更容易盈利，成为分流演出的“新宠”。

演出市场下沉的深层次动机在于，更多二三线城市希望掌握让城市“破圈”的流量密码。今年年初，山东淄博火爆出圈，让许多地方政府开始思考如何打造下一个“网红之城”。借助明星演唱会的聚光灯，显然可以大大增加城市知名度和曝光度，起到为城市“代言”的效果。因此，厦门、扬州、南宁等地纷纷推出减免场地租金、税收优惠、加快审批等措施，为演出活动“大开绿灯”。演出活动成为振兴文旅消费、提升城市美誉度的重要一环，促使地方政府通过优惠政策为自己“引流”。

二三线城市演唱会受到热捧，反映了人民群众日益增长的文化生活需求。如今，不论是航空还是高铁出行都很方便，二三线城市还具有餐饮、住宿物美价廉等优势。“为一场音乐会赴一座城”成为年轻人的旅行新潮流，很多人在观看演出的同时，会顺便打卡当地的网红景点，品尝特色美食。文旅融合，叠加放大了演出活动的经济效应。

对二三线城市来说，举办大型演出活动对当地城市管理、公共服务水平是一次考验。为此，文旅部发出通知，要求重点加强大型演出活动现场监管、切实规范演出票务市场秩序等。二三线城市需加强软硬件建设，做好场馆设施的建设与维护，全方位提升配套服务保障能力，不断创新消费场景，打造出更多融合当地特色的演出活动，为消费者提供更丰富、更优质的文化体验。

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